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行业资讯

城市形象营销应重视高速路牌

发布时间: 2016-03-02 22:13   466 次浏览

我们处于营销渠道大爆炸的时代,报纸、电台、电视、网络、户外广告牌,应有尽有,目不暇接。

  高速路牌的广告牌属于较好的广告传播平台。一来高速路上风景单调,广告信息聚焦,吸引眼球;二是持续性强;三是高速路上人群优质,非富即贵,广告商受落。怪不得高速路上的广告牌十分走俏,收费不低,客户仍趋之若鹜,尤其车流量大的高速路。

  出差长三角,我发现:江浙一带的高速路上的广告牌除了企业商品广告,更有不少城市形象广告,如“海宁中国皮具之都”、“东阳中国民间艺术之乡”、“杭州:休闲之都,生活之城”、“跟着课本游绍兴”等等;今年清明节到遵义茅台(600519,股吧)镇参观,贵州到仁怀的高速路上的广告牌百分之七八十为酒广告,但也有一些城市宣传广告,如“中国酒都仁怀”、“遵义中国红色旅游城市”、“锌硒菜乡,醉美凤冈”等等;即便在珠三角的一些高速路上也有城市推广的信息。五一走佛开高速经鹤山段,见到“文明鹤山,宜居家园”的广告。

  反观穿过东莞境内的三条高速(广深高速(600548,股吧)、莞深高速、虎岗高速)却极少东莞城市的形象宣传。从前在广深线上还可以看到道滘、望牛墩对其美食文化节和七夕风情节的宣传,去年整治广深高速的广告牌后便再也看不见了。

  东莞过去太低调,不重视形象宣传,现在有意识宣传了,但对于高速路这个绝佳的宣传渠道仍重视不够。

  建议东莞在经过莞城路段做一个自己的形象广告,“每天绽放新精彩”也好,还是“中国篮球名城”也好,总之要宣传。

  建议高速路经过的镇街都应树立自己的形象。像厚街有几张名片,诸如美食名镇、鞋业之都、家具之都、会展之城等等,总该拿个出来亮亮相,不要“养在深闺人未识”。厚街属于东莞的富镇,这点钱出得起也值得出。同样,长安、虎门也该将自己的特色显摆显摆,至少将自己的节庆活动广而告之多好。高速经过的其它的镇也应该晒一下自己的品牌。路从家门口过,自我宣传一下,让别人充分了解自己,何乐不为?